80%的农药产品或将退市，超过三分之二的产品面临出局；

经销商或迎来“无货可卖”危机，原有供给体系被全面重塑；

1920家农药生产企业迎生死折腾，证件存亡加速分化；

4万个登记证将接受严审，涉及委托加工及贴牌的代工企业将被断“血”；

行业格局将全面重塑：强者借此稳固优势，弱者将被淘汰或并购重组

2025年5月28日，农业农村部重拳出击——宣布“一证一品”正式落地！从此农业界再无证件租借、商标换皮，到底会怎样？

• 4万个登记证 → 10万+品牌 → 平均一证撑3–4件产品 → 全部清零！

• 80%产品退市，市场结构将重塑。

• 1920家生产商；其中1068家证件少于20个，161家只有一个。

这是一次生死劫——你，是逆流者还是出局者？

从证件大户到“小透明”：行业对比鲜明

• 大玩家：美邦（465证）、诺普信（314证）、海利尔（251证）挥舞政策利器，游刃有余。

• 小个体：证件少、销量差、靠租证度日的中小企业，可能将被逼入绝境。

看板：证件＝生存权。

代工+贴牌模式：风中残烛

过去：你没证？我来代工；你有渠道？换包装，搞定！

现在：“一证一品”横扫这一切——

• 代工没法换商标，营销链断裂；

• 产品名称减少70%，定制销声匿迹；

• 一些销售型公司面临无货、无证、无模型的三重危机。

经销商：产品少、赌场式价格战，谁能撑到最后？

• 市场曾经产品过剩，经销商像挑零食；

• 现在货源稀缺、品牌收紧，小厂死、产品断；

• 80%依赖“小厂”的经销商将无货可卖！

转型出路？ 精选核心产品，构建信任传播体系，用好短视频+直播吸粉，深耕真正愿意买的客户。

农户：短期痛、长期甜的“双刃剑”

好处：

• 假货伪劣减少；

• 标签透明、成分看得见；

• 品质护航，农民受益更久。

短痛期：

• 可选产品少，刚适应新结构；

• 价格或因质量提升而上涨；

• 少数核心药可能供需失衡。

谁受益？长期来看，“正规”“高质”将赢，农户想必也想安心用药。

怎么做，才能活得漂亮？

一线干货三招：

1.证件＋品牌双管齐下

• 申请注册，布局新品；

• 做品牌包装，不拼价拼故事。

2.内容＝货币＋社交资产

• 做带干货的短视频+科普文案，精准种植户痛点；

• 引导用户“点赞＋评论＋转发”，构建口碑矩阵。

3.线下+线上双轮驱动

• 建立软硬联动机制：技术推广+直播带销；

• 零售商不只是进货渠道，更是“种植顾问”。

企业未来趋势：洗牌结束，谁能笑到最后？

市场回归健康规范

• 登记证到门店全链条可溯源；

• 无证无牌的原药将成为历史。

行业强者胜出

• 规模化、大品牌继续扩；

• 中小转型或退出。

创新研发成新增长曲线

• 生物农药锐增、低毒微毒替代成主流；

• 2024年1–10月：新增2078农药品种，50%为生物农药，100%自主研发。

 一证一品，是分水岭，也是春天

这是场 重塑洗牌战，有人出局，也有人正加速突围。

对“有证＋有货源＋懂传播”的组织来说，这是新机遇；

对“靠租证＋代工＋价格战”的玩家来说，则是终点。

你，准备好了吗？